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甜啦啦南方限定上新,5款新品詮釋城市獨特味覺

發布日期:2023-09-28 瀏覽次數:11851

9月26日,鮮果茶品牌甜啦啦在南方地區推出五款地域特色鮮明的新品,將地域飲食習慣與鮮果茶的研發深度結合,為當地消費者帶來富有地域特色的產品體驗。這五款新品包括蜜桃冰檸、芭樂葡萄冰,以及海南省獨有的“老鹽三重奏”——老鹽西瓜、老鹽鳳梨、老鹽百香果。

蜜桃冰檸,以在南方地區大受歡迎的冰檸檬茶為基礎,加入常年熱門的蜜桃口味,整體清涼甜蜜;芭樂葡萄冰,則將流行在兩廣、福建地區的芭樂口味融入沙冰,具有突出的地域風味。

“老鹽三重奏”,是甜啦啦研發團隊深挖海南人民的飲食習慣,以當地標志性的原料“老鹽”為靈感,打造出的三款果茶。海南素有“水果加鹽,越吃越甜”的說法,老鹽加水果是當地人慣常的吃法。以此為啟發,甜啦啦將其擅長的果茶與老鹽結合,創造出海南人民專屬味覺享受。

近年來,“在地化營銷”在新茶飲領域頻頻出現,各大品牌汲取地方特色食材、文化風物,通過特色鮮明的產品與營銷活動表達自己對該地域的理解,以期快速融入城市氛圍,與當地消費者建立深厚的連接。甜啦啦對“在地化營銷”已有多次實踐,今年五一假日期間,甜啦啦攜手當地豐原食品打造了聯名產品——生打金耳椰;6月上架3款南方地區限定產品,草莓冰檸、芭樂冰檸和甘蔗馬蹄白月光;9月則在多地推出了國慶限定杯套和杯袋,以當地歷史文化為靈感對杯套和杯袋重新設計包裝,用茶飲詮釋家國情懷。

甜啦啦目前已累計簽約超7000家門店,遍布全國,“在地化”成了有效鏈接各地消費者的重要手段。本次地域限定產品的推出,沒有盲目地通過上新博取關注,而是入鄉隨俗,觀察風土人情,體悟文化底蘊,探索當地特產,站在消費者的角度思考需求,進而將靈感融入到產品中。不僅實踐了它所堅持的“產品優秀,價格親民”戰略,更達成了“產品親民”的效果。期待未來甜啦啦能創造出更多“地域限定”產品,為消費者提供更多的選擇。


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